Roth Miklós véleménye: Hogyan változik a SEO 2025-ben?

Az online marketing világát elárasztotta a pánik. "Az AI elveszi a forgalmunkat!", "Vége a klasszikus SEO-nak!", "A Google SGE (AI Overviews) mindent megváltoztat!". Naponta jelennek meg a vészjósló cikkek, és sok cégvezető, marketinges tanácstalanul áll a kérdés előtt: most mihez kezdjünk?

Több mint másfél évtizedes tapasztalattal a hátam mögött láttam már néhány "világvégét" a SEO-ban. Láttam a Panda és a Penguin frissítések okozta pánikot, a mobilbarát apokalipszist és a "voice search mindent átvesz" jóslatokat. Egy dolog közös volt bennük: a felkészületlenek valóban bajba kerültek, a stratégiai gondolkodású, a felhasználóra fókuszáló cégek pedig megerősödve kerültek ki belőlük.

A helyzet most sem más. A mesterséges intelligencia valóban alapjaiban formálja át a keresést, de ez nem a SEO halála. Ez a SEO evolúciója. A lusta, trükköző, alacsony minőségű SEO halála.

Ebben a cikkben nem fogok riogatni. Helyette, a tapasztalataimra és az adatokra támaszkodva bemutatom azt az 5 kulcsfontosságú, egymásra épülő változást, ami véleményem szerint meghatározza a 2025-ös évet. És ami a legfontosabb: minden pontnál konkrét, gyakorlatias tanácsot adok, hogyan készüljön fel rájuk. Pánik helyett építsünk stratégiát!

Jóslat #1: Az AI Overviews nem a SEO halála, hanem a prémium tartalom trónra emelése

Mi ez? A Google a klasszikus találati lista fölött egyre gyakrabban jelenít meg egy mesterséges intelligencia által generált, összefoglaló választ a felhasználó kérdésére (ezt hívták korábban SGE-nek).

Miért fontos? Mert a "gyors, tényalapú" kérdésekre (pl. "mi Magyarország fővárosa?") a felhasználók azonnal megkapják a választ, és nem fognak tovább kattintani. Igen, ez bizonyos típusú forgalmat csökkenteni fog. De ez egyben egy óriási lehetőség is. Az AI-nak is forrásokból kell dolgoznia. A cél az, hogy a te weboldalad legyen az a megkerülhetetlen, hiteles forrás, amit az AI idézni és megjeleníteni kényszerül.

Mit tegyél?

• Lépj túl a "Mi a..." kérdéseken! Fókuszálj olyan tartalmakra, amelyek mélyebb elemzést, összehasonlítást, véleményt és egyedi nézőpontot igényelnek. Ilyenek a "Hogyan válasszunk...", "A legjobb X termék Y célra", "Esettanulmány: Hogyan oldottuk meg a Z problémát" típusú cikkek.

• Legyél te a legjobb válasz! Elemezd a kulcsszavaidra adott AI-válaszokat. Majd írj egy olyan tartalmat, ami tízszer részletesebb, jobban strukturált, több adattal és valódi tapasztalattal van alátámasztva. Legyél annyira jó, hogy az AI-nak ne legyen más választása, mint a te tartalmadat alapul venni.

• Strukturálj az AI számára! Használj tiszta, logikus címsorokat (H1, H2, H3), rövid, érthető bekezdéseket, listákat és táblázatokat. Tedd a tartalmadat "könnyen emészthetővé" a gépek számára is.

Jóslat #2: Az "E" mint Élmény (Experience) legyőzi az algoritmust

Mi ez? A Google E-A-T koncepciója (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kiegészült egy első, kulcsfontosságú "E" betűvel: Experience, vagyis a valódi, első kézből származó tapasztalat.

Miért fontos? Mert a mesterséges intelligencia képes szinte bármilyen témában "szakértői" cikket generálni, de egyvalamire nem képes: valódi tapasztalatokat szerezni. Nem tudja ténylegesen letesztelni a terméket, nem tud interjút készíteni az ügyféllel, és nem érez frusztrációt, amikor egy folyamat nem működik. A Google ezt tudja, és ezért felértékeli azokat a tartalmakat, amelyek egyértelműen bizonyítják a szerző valós tapasztalatát.

Mit tegyél?

• Mutasd be, ne csak mondd! Szöveg helyett használj saját készítésű fotókat és videókat a termék használatáról. Mutasd be a saját folyamataidat, a saját eredményeidet.

• Legyen arca a szakértőnek! A cikkeket valódi, névvel és arccal rendelkező, a témához értő szakértők írják. A szerzői bio ne egy marketingszöveg, hanem a releváns tapasztalatot bemutató rövid összefoglaló legyen (pl. "15 éve foglalkozik vízvezeték-szereléssel...").

• Az irodán kívül van az igazi tartalom! Készíts interjúkat az ügyfeleiddel. Dokumentáld egy projektedet lépésről lépésre. Mutasd be a kulisszák mögötti munkát. Ezek azok az egyedi, megismételhetetlen tartalmak, amelyekkel egy AI soha nem fog tudni versenyezni.

Jóslat #3: A "Zero-Click" világban a márkaépítés az új SEO

Mi ez? A felhasználók egyre nagyobb része a Google találati oldalán (SERP) megkapja a választ a kérdésére (pl. egy cég telefonszáma, egy nyitvatartási idő, vagy egy AI Overviews válasz), és nem kattint tovább egyetlen weboldalra sem.

Miért fontos? Mert ha a sikert kizárólag a weboldalra érkező kattintásokban mérjük, akkor egy zsugorodó tortán osztozkodunk. A cél 2025-ben már nem csak az, hogy ránk kattintsanak, hanem az, hogy a találati oldalon való megjelenésünkkel is értéket és bizalmat építsünk.

Mit tegyél?

• A Google Cégem profilod a második főoldalad! Töltsd ki maximálisan, használj friss fotókat, gyűjts folyamatosan pozitív véleményeket, és használd a "Posztok" funkciót. Egy helyi keresésnél ez gyakran fontosabb, mint a weboldalad.

• Legyél te a "rich snippet"! Használj strukturált adatokat (Schema.org), hogy a te eseményed, recepted, terméked vagy értékelésed jelenjen meg kiemelten, képpel, csillagokkal. Ez a SERP-en belüli "ingatlan".

• Építs olyan márkát, amire név szerint keresnek! A végső cél az, hogy a felhasználó ne azt írja be, hogy "seo ügynökség", hanem azt, hogy "Honlapra Fel!". A brandelt keresés a legerősebb jel a Google számára, és ezt az AI sem tudja elvenni. A márkaépítés (minőségi tartalom, kiváló szolgáltatás, aktív közösségi média jelenlét) közvetlen SEO tevékenységgé vált.

Jóslat #4: A technikai SEO fontosabb, mint valaha – A gépeknek is kell a tiszta tányér

Mi ez? A weboldal technikai állapota: a sebesség, a mobilbarát megjelenés, a logikus belső linkstruktúra, a feltérképezhetőség és az indexelhetőség.

Miért fontos? A sok "csillogó" új trend közepette hajlamosak vagyunk elfelejteni az alapokat. Pedig az AI-vezérelt világban a technikai SEO szerepe csak nő. A Google hatalmas nyelvi modelljeinek (LLM-eknek) tiszta, jól strukturált, könnyen értelmezhető adatokra van szükségük ahhoz, hogy hatékonyan tudják feldolgozni a weboldalad tartalmát. Egy lassú, kaotikus, technikailag hibás oldalon a világ legjobb cikke is elveszik, mert a gép "nem tudja megenni".

Mit tegyél?

• Ne hanyagold az auditot! Legalább félévente végezz vagy végeztess egy teljes körű technikai SEO auditot. A hibák kijavítása az egyik leggyorsabb megtérülésű befektetés.

• A sebesség nem opció, hanem kötelező! Fókuszálj a Core Web Vitals mutatókra. Optimalizáld a képeidet, használd a modern böngésző-gyorsítótárazási technikákat. A felhasználók és a Google is gyűlöli a lassú oldalakat.

• Tedd logikussá a belső linkjeidet! Egy jól felépített belső linkstruktúra (silózás) segít a Google-nek megérteni, melyek a legfontosabb oldalaid, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz a tartalmaid.

Jóslat #5: Az AI mint a stratéga jobbkeze, nem a helyettese

Mi ez? A mesterséges intelligencia marketing- és tartalomgyártási eszközként való alkalmazása.

Miért fontos? Mert aki struccpolitikát folytat, és nem él az AI adta lehetőségekkel, menthetetlenül lemarad. Ugyanakkor, aki azt hiszi, hogy az AI majd elvégzi helyette a gondolkodást, az aknára fut. A Google egyre kifinomultabb módszerekkel szűri ki a futószalagon, emberi hozzáadott érték nélkül gyártott AI-tartalmakat.

Mit tegyél?

• Használd asszisztensként! Az AI kiválóan alkalmas kulcsszó-klaszterezésre, hatalmas adatmennyiségek elemzésére, cikkvázlatok készítésére, meta leírások generálására vagy a szövegek nyelvtani ellenőrzésére. Rengeteg időt spórol meg.

• Soha ne bízd rá a stratégiát és a végső minőséget! Az üzleti stratégia, a célközönség mély megértése, az egyedi nézőpont, a valódi tapasztalat és a végső minőség-ellenőrzés mindig emberi feladat marad. Az AI egy rendkívül erős eszköz a szakértő kezében, és egy rendkívül veszélyes fegyver a laikuséban.

Összefoglaló: Az Ön jövőbiztos SEO akcióterve 2025-re

Ha a sok információt egy egyszerű, hárompontos akciótervvé kellene sűrítenem, ez lenne az:

1. Legyél a leghitelesebb! Auditáld a tartalmaidat és a szerzőidet az E-E-A-T szempontjából. Fókuszálj a valódi, első kézből származó tapasztalat bemutatására.

2. Legyél a leggyorsabb és legismertebb! Tedd rendbe a technikai alapokat, és kezdj el a weboldaladon túl, a teljes találati oldalon is gondolkodni. A márkád a legerősebb védőbástyád.

3. Legyél a leghatékonyabb! Tanuld meg az AI-t okos eszközként használni a folyamataid felgyorsítására, de soha ne téveszd szem elől, hogy a stratégia és a valódi értékteremtés továbbra is a te feladatod.

A keresőoptimalizálás 2025-ben nem lesz könnyebb, de sokkal őszintébb és igazságosabb lesz. A trükkök kora lejárt. A valódi szakértelem és a felhasználók iránti őszinte elkötelezettség kora köszöntött ránk. És ez jó hír mindenkinek, aki komolyan veszi a saját üzletét.

Bizonytalan, hogyan vágjon neki? Úgy érzi, a cégére is ráfér egy jövőbiztos stratégia? Beszélgessünk egy 30 perces, díjmentes konzultáció keretében, és nézzük meg együtt, hogyan tudjuk az Ön vállalkozását a 2025-ös év nyertesei közé emelni!